近日，2024年沙特電競(jìng)世界杯正在利雅得舉行。國(guó)際奧委會(huì)也于不久前官宣，歷史上首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將于2025年舉辦。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)全球化程度正在進(jìn)一步加深。

全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)熱潮涌動(dòng)，也帶動(dòng)電競(jìng)顯示器等設(shè)備市場(chǎng)蓬勃發(fā)展：一方面技術(shù)和規(guī)格不斷升級(jí)，另一方面價(jià)格不斷下探，加速產(chǎn)品普及。電競(jìng)，正在成為顯示產(chǎn)業(yè)又一重要增長(zhǎng)極。

2024年上半年，中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公開(kāi)零售市場(chǎng)(不含抖快等內(nèi)容電商)的銷量為269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%;銷售額為33億元，同比增長(zhǎng)10%。

一、電競(jìng)顯示器高增長(zhǎng)原因

電競(jìng)顯示器能夠在線上平臺(tái)保持高增長(zhǎng)，認(rèn)為有以下幾個(gè)原因?qū)е隆?br/>

其一、電競(jìng)賽事在全球范圍內(nèi)正如火如荼在蔓延，這無(wú)疑極大的拉動(dòng)電競(jìng)顯示器的銷量。

其二、電競(jìng)顯示器的價(jià)格正在快速親民化。今年上半年電競(jìng)顯示器的平均價(jià)格比2023年同期下降了16%，這顯著降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)疑慮，最終推高了市場(chǎng)規(guī)模。

其三、顯示器的整體性能持續(xù)攀升。刷新率從144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。性能指標(biāo)不斷拉升，刺激了游戲愛(ài)好者對(duì)電競(jìng)顯示器“青睞度”。

其四、需求端應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬。市場(chǎng)下沉策略使得高性價(jià)比的電競(jìng)顯示器大面積投入應(yīng)用，不僅鞏固了電競(jìng)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，還成功滲透至辦公、專業(yè)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步“拓寬”了應(yīng)用邊界。

二、電競(jìng)顯示器產(chǎn)品規(guī)格全方位升級(jí)

隨著游戲畫(huà)質(zhì)以及顯卡性能的不斷提升，游戲體驗(yàn)更加真實(shí)、震撼，玩家也對(duì)電競(jìng)顯示器的色彩表現(xiàn)、響應(yīng)速度、沉浸感等性能提出了更高的要求。電競(jìng)顯示器正在經(jīng)歷規(guī)格上的快速升級(jí)迭代：

刷新率快速升級(jí) ：全球電競(jìng)顯示器的刷新率正在快速升級(jí)，刷新率作為電競(jìng)顯示的核心性能指標(biāo)，從 144Hz→165Hz 刷新率產(chǎn)品快速升級(jí)到165Hz→240Hz, 2024年一季度全球電競(jìng)顯示器165Hz→240Hz 產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到60.9%， 其中180Hz 占比18.8%。

可知165Hz仍位居市場(chǎng)頭把交椅，銷量占比達(dá)34%。傳統(tǒng)的144Hz電競(jìng)顯示器市場(chǎng)份額自2023年上半年的28%滑落至2024年同期的20%。

分辨率結(jié)構(gòu)：分辨率也逐漸從FHD 向QHD 升級(jí)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，QHD 已經(jīng)是電競(jìng)顯示器的主流分辨率。

尺寸結(jié)構(gòu)：當(dāng)下電競(jìng)顯示器的主流尺寸集中在27英寸。27英寸與24英寸分別攬獲了49.6%與25%的市場(chǎng)銷量份額;具備更高經(jīng)濟(jì)效益的24.5英寸顯示器異軍突起，占據(jù)了13%的市場(chǎng)份額;32英寸及以上大尺寸的市場(chǎng)需求有待市場(chǎng)進(jìn)一步培育。

三、從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變

性能的提升，給了用戶更好的體驗(yàn)。但是，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，任何新產(chǎn)品、新技術(shù)的推出，都需要以用戶需求為基底，否則就是無(wú)用創(chuàng)新。

當(dāng)下，電競(jìng)市場(chǎng)更加細(xì)分，客戶需求呈現(xiàn)出顯著的差異化，靠著一款標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品打遍天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。新的應(yīng)用場(chǎng)景下，產(chǎn)品更多元化，需求也會(huì)越來(lái)越差異化，這點(diǎn)也是顯示廠商正在面臨的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前科技發(fā)展已經(jīng)基本滿足了消費(fèi)者對(duì)于基礎(chǔ)功能的需求，消費(fèi)者的偏好已從“性能至上”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)為王”。電競(jìng)顯示行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，行業(yè)研究人士有以下兩點(diǎn)思考：

第一，圍繞著電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)。

電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)就是“三高一快”。不管是什么尺寸，不管是什么長(zhǎng)寬比，也不管是什么技術(shù)路線，消費(fèi)者想看到的是更極致的、更快、更好、更爽的游戲體驗(yàn)。誰(shuí)能夠在這些方面走得更快，更能夠滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，誰(shuí)就有可能是行業(yè)、市場(chǎng)的贏家，在這方面我們也會(huì)持續(xù)探索。

第二、要給市場(chǎng)、消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的東西。

隨著90后、00后，甚至10后成為電競(jìng)產(chǎn)品的玩家，這個(gè)品類的主要消費(fèi)主體越來(lái)越年輕，也更追求個(gè)性化。

作為廠商，在做好產(chǎn)品覆蓋，滿足主流客戶、主流市場(chǎng)的需求基礎(chǔ)之上，需要不斷地進(jìn)行探索。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)，就是要協(xié)同上下游各產(chǎn)業(yè)去做好創(chuàng)新。

電競(jìng)顯示上下游的環(huán)節(jié)非常多，這些環(huán)節(jié)并不是上中下游單線的環(huán)節(jié)，而是個(gè)生態(tài)的概念。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面，生態(tài)伙伴非常多，扮演的角色也各不相同。

對(duì)于顯示廠商來(lái)講，更要注重在面板顯示技術(shù)方面去理解和洞察消費(fèi)者和用戶的需求，提供在顯示解決方案上的價(jià)值。

筆者總結(jié)來(lái)說(shuō)，關(guān)注的焦點(diǎn)并不只局限在當(dāng)下的產(chǎn)品上，等客戶告訴你產(chǎn)品的要求是什么，而是一年、兩年之后市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品，更多的是著眼于未來(lái)，洞察客戶和市場(chǎng)未來(lái)的需求。

如何真正解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求，將是各廠商需要深入研究的課題。隨著技術(shù)的不斷成熟和解決方案的優(yōu)化，相信未來(lái)電競(jìng)顯示器將更加經(jīng)濟(jì)高效，為玩家提供更加卓越的視覺(jué)享受，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)整個(gè)顯示技術(shù)行業(yè)向前發(fā)展。

無(wú)論是廠商還是消費(fèi)者，都充滿了期待和憧憬。讓我們一起拭目以待，見(jiàn)證電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的嶄新篇章!